จ้างอินฟลูเอนเซอร์รายโพสต์ vs ระยะยาว แบบไหนคุ้มกว่ากันแน่ในยุคนี้
ในโลกที่การไถฟีด TikTok กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน การเลือกใช้กลยุทธ์ จ้างอินฟลูเอนเซอร์tiktok เพื่อโปรโมทสินค้าจึงเป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เลยค่ะ แต่คำถามยอดฮิตที่มักจะตามมาเสมอคือ เราควรจะจ้างเป็นรายครั้ง (One-off) หรือควรจะผูกมิตรทำสัญญากันแบบระยะยาว (Long-term Partnership) ดี? เพราะงบประมาณการตลาดมีจำกัด ความคุ้มค่าจึงเป็นโจทย์ใหญ่ที่ต้องตีให้แตก วันนี้เราจะมาเจาะลึกข้อดีข้อเสียของการทำ influencerรีวิว ทั้งสองรูปแบบ เพื่อให้คุณตัดสินใจเลือกสิ่งที่เหมาะกับแคมเปญของคุณมากที่สุดค่ะ
การจ้างอินฟลูเอนเซอร์แบบรายโพสต์ เหมาะกับใคร
การจ้างงานเป็นรายครั้งหรือรายโพสต์ คือการตกลงทำคอนเทนต์เฉพาะกิจตามแคมเปญที่กำหนด ซึ่งมักจะจบลงในระยะเวลาอันสั้น รูปแบบนี้มีเสน่ห์และข้อดีที่น่าสนใจดังนี้ค่ะ
- ช่วยในการทดสอบตลาด: หากคุณเพิ่งเริ่ม จ้างอินฟลูเอนเซอร์tiktok การจ้างรายโพสต์ช่วยให้คุณเห็นว่าแนวทางของอินฟลูฯ คนนั้นเข้ากับแบรนด์ของคุณหรือไม่ก่อนจะลงทุนก้อนใหญ่
- สร้างความหลากหลาย: คุณสามารถกระจายงบประมาณเพื่อจ้างอินฟลูฯ หลายคนที่มีกลุ่มเป้าหมายต่างกัน ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนได้กว้างขึ้นในเวลาอันรวดเร็ว
- ควบคุมงบประมาณได้ง่าย: เหมาะมากสำหรับแคมเปญที่มีระยะเวลาจำกัด เช่น โปรโมชั่น 12.12 หรือการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่ต้องการกระแสแบบตูมเดียวจบ
- ความยืดหยุ่นสูง: หากผลลัพธ์ไม่เป็นไปตามเป้า คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์หรือเปลี่ยนตัวผู้ร่วมงานได้ทันทีในแคมเปญหน้า
การจ้างระยะยาว เคล็ดลับสร้างความเชื่อใจที่ยั่งยืน
ในทางกลับกัน การทำ influencerรีวิว แบบต่อเนื่องหรือการตั้งให้เป็น Brand Ambassador มักจะให้ผลลัพธ์ในเชิงลึกมากกว่า ซึ่งมีความน่าสนใจดังนี้ค่ะ
- สร้างความน่าเชื่อถือที่เหนือกว่า: เมื่อคนดูเห็นอินฟลูฯ ที่เขาชอบใช้สินค้าตัวเดิมซ้ำๆ ในหลายๆ คลิป เขาจะรู้สึกว่ามันคือการใช้งานจริง (Authenticity) ไม่ใช่แค่การจ้างมาพูดแล้วก็ไป
- ความเข้าใจในตัวแบรนด์: การทำงานร่วมกันนานๆ ทำให้อินฟลูฯ เข้าใจ DNA ของแบรนด์ได้ลึกซึ้งขึ้น การสื่อสารจึงดูเป็นธรรมชาติและแม่นยำกว่าการเริ่มบรีฟงานใหม่ทุกครั้ง
- ได้ราคาที่คุ้มค่ากว่า: โดยส่วนใหญ่การทำสัญญาระยะยาวมักจะได้แพ็กเกจราคาต่อโพสต์ที่ถูกลง เมื่อเทียบกับการจ้างรายครั้งหลายๆ หน
- อัลกอริทึมรักความต่อเนื่อง: กลางบทความนี้อยากแชร์เทคนิคว่า การลงคอนเทนต์จากคนเดิมซ้ำๆ บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ช่วยให้ระบบจดจำความเกี่ยวข้องระหว่างแบรนด์กับฐานแฟนของอินฟลูฯ คนนั้นได้ดียิ่งขึ้น ส่งผลดีต่อการทำ influencerรีวิว ในระยะยาวค่ะ
แบบไหนที่ให้ผลตอบแทน (ROI) ดีกว่ากัน
ความคุ้มค่าไม่ได้วัดกันแค่เม็ดเงินที่จ่ายไป แต่ต้องดูที่เป้าหมายเป็นหลักค่ะ หากคุณต้องการสร้าง Awareness ให้คนเห็นแบรนด์เยอะๆ ในวงกว้าง การ จ้างอินฟลูเอนเซอร์tiktok แบบรายโพสต์หลายๆ คนอาจจะตอบโจทย์กว่า แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือการสร้าง Conversion หรือยอดขายที่สม่ำเสมอ การใช้อินฟลูฯ คนเดิมที่กลุ่มเป้าหมายไว้วางใจมาช่วยย้ำเตือนบ่อยๆ มักจะเปลี่ยนผู้ชมมาเป็นลูกค้าได้จริงมากกว่าค่ะ
สิ่งที่ต้องคำนึงไม่ว่าจะเลือกจ้างแบบไหน
- ความสอดคล้อง (Alignment): ตัวตนของอินฟลูฯ ต้องตรงกับภาพลักษณ์แบรนด์จริงๆ ไม่ว่าจะเป็นงานระยะสั้นหรือยาว
- คุณภาพของคอนเทนต์: ตรวจสอบพอร์ตโฟลิโอและดูว่าเขาสามารถเล่าเรื่องได้น่าสนใจและมีความเป็นครีเอทีฟแค่ไหน
- การวัดผล: ต้องมีการเซตเป้าหมายและเครื่องมือวัดผลที่ชัดเจน เช่น รหัสส่วนลด หรือ Link เฉพาะตัว เพื่อดูความคุ้มค่าของการลงทุน
- ข้อตกลงเรื่องลิขสิทธิ์: อย่าลืมตกลงเรื่องการนำคลิปไปใช้ยิงโฆษณาต่อ (Ads Spark) เพื่อให้งบประมาณที่จ่ายไปทำงานได้คุ้มค่าที่สุด
สรุปเลือกแบบไหนให้โดนใจแบรนด์ที่สุด
สุดท้ายแล้วไม่มีสูตรสำเร็จตายตัวว่าแบบไหนดีกว่ากันค่ะ หากคุณเป็นแบรนด์น้องใหม่ที่มีงบจำกัด การเริ่มจาก จ้างอินฟลูเอนเซอร์tiktok รายโพสต์เพื่อหาคนที่ “ใช่ที่สุด” ก่อนเป็นกลยุทธ์ที่ปลอดภัย แต่เมื่อคุณพบอินฟลูฯ ที่ทำผลงานได้ดี มีเคมีที่เข้ากับแบรนด์ได้เนียนกริบ การเปลี่ยนมาทำ influencerรีวิว แบบระยะยาวคือการลงทุนที่ให้ผลลัพธ์คุ้มค่าที่สุด ทั้งในแง่ของความสัมพันธ์กับลูกค้าและความมั่นคงของยอดขายในอนาคตค่ะ
